Guaraná Jesus conquista a maior premiação mundial de design

Uma anedota maranhense afirma que, no Estado, o primeiro significado da palavra Jesus é um refrigerante. A brincadeira reflete um fenômeno que começou local, tornou-se famoso no Brasil e agora se apresenta ao mundo: o guaraná Jesus, segundo refrigerante mais consumido no Maranhão (atrás apenas da líder global Coca-Cola). A folclórica bebida cor-de-rosa ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora ocorreu no fim de 2008 para renovar o visual da lata. A tarefa não era simples, já que a bebida angariou, ao longo de décadas, fãs entusiasmados.

O guaraná Jesus, criado em 1920, enraizou-se no gosto maranhense. Com pouquíssima propaganda, tornou-se quase um símbolo cultural do Estado. Ele deu origem a um subsegmento, o guaraná rosado, comum também no Piauí e Pará. Nos últimos anos, seu nome engraçado e sua cor fascinante ganharam simpatia Brasil afora. Há centenas de comunidades bem-humoradas a seu respeito no Facebook e no Orkut. Vídeos no YouTube brincam com o refrigerante em São Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba e outras cidades espalhadas pelo país – o tipo de tratamento espontâneo e alegre que empresas gastam milhões para conseguir. Há muito mais gente que fala sobre a bebida do que gente que já experimentou mesmo seu sabor muito doce, com traços de cravo e canela (a fórmula exata tem uma aura de mistério), mas os apreciadores reais não só existem, como se organizam para “importar” as latinhas do Maranhão. Por isso, renovar a lata sem incomodar os fãs seria um trabalho delicado. “Em marcas que são ícones, como o Jesus é no Maranhão, o desafio é manter a ligação emocional com os consumidores”, diz Leonardo Lanzetta, diretor executivo da agência de publicidade Dia, que montou a estratégia de marketing premiada. Em outras palavras: uma mudança desastrada faria com que o bebedor de Jesus não reconhecesse mais o produto que lembra sua infância, adolescência e tempos felizes.

Os publicitários fizeram uma campanha estadual com três propostas de novos desenhos para a lata e pediram votos dos fãs. Usaram a internet e mensagens por celular. Três pessoas fantasiadas de latinha – uma de cada opção – passearam por São Luís, brincaram com os passantes, visitaram colégios e entraram em casamentos, sempre recebidas com festa. O modelo vencedor lembra outro símbolo do Estado, os azulejos coloniais portugueses de São Luís. A Coca-Cola, que havia comprado a marca em 2001, esperou para fazer mudanças sem quebrar a ligação nostálgica dos bebedores com Jesus. “Foi um grande mérito da campanha. Os consumidores sentiram que a marca pertence a eles, e não à Coca-Cola”, afirma Júlio Moreira, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing e especialista em marcas. Desde a campanha, as vendas do refrigerante cresceram 17%, segundo a consultoria Nielsen.

O resultado certamente teria agradado ao criador da bebida, o farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que era ateu, foi excomungado e morreu em 1963. O guaraná resultou de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio. Deu errado, mas os netos do farmacêutico adoraram o xarope. Nascia um produto vitorioso.
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Fonte: [Tens de ter uma conta e sessão iniciada para poderes visualizar este link]

No tópico da coca-cola mencionaram esse guaraná né!
realmente a lata é bonitinha ,mas o fato de ser rosa é estranho...

Que ótimo, tenho uma lata dessas do lado do meu monitor.
Espero que comecem a vender para o Brasil todo. Vai ser muito bom, além do mais, se jogar um fósforo aceso, começa a pegar fogo.

luccasf escreveu:Que ótimo, tenho uma lata dessas do lado do meu monitor.
Espero que comecem a vender para o Brasil todo. Vai ser muito bom, além do mais, se jogar um fósforo aceso, começa a pegar fogo.

LOL essa é a sua estratégia de marketing p o guaraná?!XD

fabiola_a9 escreveu:

luccasf escreveu:Que ótimo, tenho uma lata dessas do lado do meu monitor.
Espero que comecem a vender para o Brasil todo. Vai ser muito bom, além do mais, se jogar um fósforo aceso, começa a pegar fogo.

LOL essa é a sua estratégia de marketing p o guaraná?!XD

Era o que precisávamos.
Um refrigerante multi-funcional, rs.

luccasf escreveu:

fabiola_a9 escreveu:

luccasf escreveu:Que ótimo, tenho uma lata dessas do lado do meu monitor.
Espero que comecem a vender para o Brasil todo. Vai ser muito bom, além do mais, se jogar um fósforo aceso, começa a pegar fogo.

LOL essa é a sua estratégia de marketing p o guaraná?!XD

Era o que precisávamos.
Um refrigerante multi-funcional, rs.

po realmente, deve ser mto útil em casso de precisar acender churrasqueira, fazer coquetel molotov....interessante

fabiola_a9 escreveu:

luccasf escreveu:

fabiola_a9 escreveu:

LOL essa é a sua estratégia de marketing p o guaraná?!XD

Era o que precisávamos.
Um refrigerante multi-funcional, rs.

po realmente, deve ser mto útil em casso de precisar acender churrasqueira, fazer coquetel molotov....interessante

Basta reparar na cor disso, rs. Deve causar um baita estrago.

Belo trabalho, investir na lata pareceu uma boa (ja que o sabor já é incontestavel - mas parece que isso é ruim de tomar). Espero que a empresa demore bastante pra vender sua marca, o fato é que ja devem ter muitas grandes querendo compra-la.
Negocio agora é fazer ela virar sabor de alegria, bons momentos, juventude, refrescancia e sonho. Muito sonho. É briga de Davi X Golias, amigo. Mexer com vespeiro. Investimento total.
Eu boto fé nessa marca, fazendo direitinho o trabalho dá pra ela conquistar muitos lares.
JE-SUIS.
Preciso provar mais do que nunca.
Essa o Jamm gostou, nao?

Boa essa de Jesus Multifuncional, ce ja bebeu Luccas? Como foi?
Alguem aí mais, pode descrever a sensação de enfiar Guaraná Jesus goela adentro?

Só pra galera ver um exemplo das relações de amor e ódio que uma marca pode ocupar na mente das pessoas:
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Os radicais estão aí, cuidado.
Mas sugiro que busquem informações sobre Dolly Vs. Coca-Cola.
Ainda bem que Jesus é só amor.
Esse guaraná ainda vai dar o que falar.

ediv_diVad escreveu:Boa essa de Jesus Multifuncional, ce ja bebeu Luccas? Como foi?
Alguem aí mais, pode descrever a sensação de enfiar Guaraná Jesus goela adentro?

Já, claro. Diversas vezes.
Não é tão ruim. É diferente, porque a gente desconhece. No entanto, dá pra tomar numa boa.

luccasf escreveu:

ediv_diVad escreveu:Boa essa de Jesus Multifuncional, ce ja bebeu Luccas? Como foi?
Alguem aí mais, pode descrever a sensação de enfiar Guaraná Jesus goela adentro?

Já, claro. Diversas vezes.
Não é tão ruim. É diferente, porque a gente desconhece. No entanto, dá pra tomar numa boa.

Taí um ótimo ponto forte, negocio entao é investir em Jesus pra Copa 2014.

ediv_diVad escreveu:

luccasf escreveu:

ediv_diVad escreveu:Boa essa de Jesus Multifuncional, ce ja bebeu Luccas? Como foi?
Alguem aí mais, pode descrever a sensação de enfiar Guaraná Jesus goela adentro?

Já, claro. Diversas vezes.
Não é tão ruim. É diferente, porque a gente desconhece. No entanto, dá pra tomar numa boa.

Taí um ótimo ponto forte, negocio entao é investir em Jesus pra Copa 2014.

Espero que comecem a vender por aqui, rs.
No Maranhão, é febre.

Eu nunca tomei, apesar de já ter ido à São Luiz...tenho curiosidade em saber o gosto dessa coisa...

Mogur escreveu:Eu nunca tomei, apesar de já ter ido à São Luiz...tenho curiosidade em saber o gosto dessa coisa...

A última coisa que ele tem gosto, é de guaraná.

luccasf escreveu:

Mogur escreveu:Eu nunca tomei, apesar de já ter ido à São Luiz...tenho curiosidade em saber o gosto dessa coisa...

A última coisa que ele tem gosto, é de guaraná.

eu acho o melhor refrigerante que ja tomei,não tomo mais refrigerante e não tem nada haver com minha religião é que descobri que consumo de refrigerante dissolve as camadas do intestino e um monte de merda,assim como café,fumar e beber,então como raramente tomo café e não fumo nem bebo ai deu uma maneirada

mas legal saber que o produto da minha terra é tao foda,tomo guaraná jesus des de guri,muito bom,aqui em slz todo mundo só toma guaraná jesus,teve uma epoca que nego nem tinha coca cola no bar era sempre só lotada de jesus já que a galera mal pedia as outras mas experimente agora que a coca cola comprou o refrigerante provavel que vão vender para outros estados,mas no contrato diz que só em 2012 vai começar a comercializar para outros estados

será que o criador sabia da profecia dos antigos? auahuahuahau foda o criador do guaraná jesus era um cara gente boa vivia andando no centro historico comprando livros antigos em sebos,o centro historico daqui parace aquelas vendinhas de fina fantasy ahauha meu tio o conheceu quando já era velinho

Questao escreveu:

luccasf escreveu:

Mogur escreveu:Eu nunca tomei, apesar de já ter ido à São Luiz...tenho curiosidade em saber o gosto dessa coisa...

A última coisa que ele tem gosto, é de guaraná.

eu acho o melhor refrigerante que ja tomei,não tomo mais refrigerante e não tem nada haver com minha religião é que descobri que consumo de refrigerante dissolve as camadas do intestino e um monte de merda,assim como café,fumar e beber,então como raramente tomo café e não fumo nem bebo ai deu uma maneirada

mas legal saber que o produto da minha terra é tao foda,tomo guaraná jesus des de guri,muito bom,aqui em slz todo mundo só toma guaraná jesus,teve uma epoca que nego nem tinha coca cola no bar era sempre só lotada de jesus já que a galera mal pedia as outras mas experimente agora que a coca cola comprou o refrigerante provavel que vão vender para outros estados,mas no contrato diz que só em 2012 vai começar a comercializar para outros estados

será que o criador sabia da profecia dos antigos? auahuahuahau foda o criador do guaraná jesus era um cara gente boa vivia andando no centro historico comprando livros antigos em sebos,o centro historico daqui parace aquelas vendinhas de fina fantasy ahauha meu tio o conheceu quando já era velinho

Pô, a melhor que você já tomou?
To vendo que essa é a segunda bebida que você toma, depois de água, não é? Rs, brincadeira. Faz mal pra caramba. O pessoal da academia sempre conversa e tal, mas não tem jeito, não consigo parar.

ediv_daVid escreveu:

Belo trabalho, investir na lata pareceu uma boa (ja que o sabor já é incontestavel - mas parece que isso é ruim de tomar). Espero que a empresa demore bastante pra vender sua marca, o fato é que ja devem ter muitas grandes querendo compra-la.
Negocio agora é fazer ela virar sabor de alegria, bons momentos, juventude, refrescancia e sonho. Muito sonho. É briga de Davi X Golias, amigo. Mexer com vespeiro. Investimento total.
Eu boto fé nessa marca, fazendo direitinho o trabalho dá pra ela conquistar muitos lares.
JE-SUIS.
Preciso provar mais do que nunca.
Essa o Jamm gostou, nao?

Ô rapaz só saber que vou poder andar pelo país e tomar uma Jesus é bom demais!!!!!!!!!!!!!!!

Se guaraná é jesus Coca deve ser Satã? Ou será que é a fanta uva?

RoadRunner escreveu:

Se guaraná é jesus Coca deve ser Satã? Ou será que é a fanta uva?

Destruindo suas ilusões "refrigerantíssias": Jesus é da Coca....

O que, a marca já é da Coca-cola já???

ediv_diVad escreveu:

O que, a marca já é da Coca-cola já???

Há tempos. Percebendo que o sonho cor-de-rosa estava na preferência entre as mães das crianças que preferiam dar ele ao invés de Coca e entre idosos a Mardita botou quente na família do Jesus pra comprar e comprou.

Hmmm, eu devia ter imaginado.
Entao dá pra vincular fácil a marca na Copa de 2014, sem precisar disfarçar.
Legal os relatos da galera, to na curiosidade de provar esse troço...

Jamm escreveu:ediv_diVad escreveu:

O que, a marca já é da Coca-cola já???

Há tempos. Percebendo que o sonho cor-de-rosa estava na preferência entre as mães das crianças que preferiam dar ele ao invés de Coca e entre idosos a Mardita botou quente na família do Jesus pra comprar e comprou.

Enquanto a gigantes Coca-Cola e Pepsi se enfrentam para conquistar o mercado, as marcas menores vão crescendo na preferência do público. Aí, quem é mais esperto compra a empresa e os direitos sobre o produto (o mesmo aconteceu com a Sucos Del Valle)!

Também fiquei curioso para experimentar esse guaraná Jesus!

ediv_diVad escreveu:O que, a marca já é da Coca-cola já???

Por incrível que pareça.
Tanto que eu não pude entrar com a latinha na minha escola, por ser da Coca-Cola. Eu acho que vai surgir interesse de trazer para outros cantos, com certeza.

Ta tudo dominado