Caixa tira do ar propaganda que retrata Machado de Assis como branco.

A Caixa Economica Federal suspendeu a veiculação de uma campanha publicitária sobre os 150 anos do banco que retrata o escritor Machado de Assis como um homem branco. A decisão veio após protestos na Internet e um pedido formal da Seppir (Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial), órgão do governo federal com status de ministério.

O comercial criado pela agência Borghierh/Lowe viaja no tempo para mostrar que até os "imortais" foram correntistas do banco público. O problema é que o ator que representa o fundador da Academia Brasileira de Letras e autor de "Memórias Póstumas de Brás Cubas" é branco, sendo que o escritor era mulato.

Na nota oficial em que anuncia a interrupção da propaganda, a Caixa "pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial".

Nesta segunda-feira, também em comunicado oficial, a Seppir classificou como "uma solução publicitária de todo inadequada" a escolha de um ator branco para interpretar Machado, por "por contribuir para a invisibilização dos afro-brasileiros, distorcendo evidências pessoais e coletivas relevantes para a compreensão da personalidade literária de Machado de Assis, de sua obra e seu contexto histórico".


Além de pedir a suspensão do anúncio, a Seppir encaminhou pedidos de providencias ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República e o Ministério Público Federal.

Leia abaixo a íntegra do comunicado da Caixa:



A Caixa Econômica F ederal informa que suspendeu a veiculação de sua última peça publicitária, a qual teve como personagem o escritor Machado de Assis. O banco pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial.

A CAIXA reafirma que, nos seus 150 anos de existência, sempre buscou retratar, em suas peças publicitárias, toda a diversidade racial que caracteriza o nosso país. Esta política pode ser reconhecida em muitas das ações de comunicação, algumas realizadas em parceria e com o apoio dos movimentos sociais e da Secretaria de Política e Promoção da Igualdade Racial (SEPPIR) do Governo Federal.

A CAIXA nasceu coma missão de ser o banco de todos, e jamais fez distinção entre pobres, ricos, brancos, negros, índios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferença social ou racial.

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Bem era o mínimo que deveria ser feito mesmo.

fabiola_a9 escreveu:Bem era o mínimo que deveria ser feito mesmo.

a produção devia ter pesquisado como o cara se parecia uahauhu

Questao escreveu:

fabiola_a9 escreveu:Bem era o mínimo que deveria ser feito mesmo.

a produção devia ter pesquisado como o cara se parecia uahauhu

Provavelmente pesquisaram, só que não devem ter dado a minima. Devem ter achado que ninguém ia notar esse detalhe, ou pelo menos que não teria toda essa polêmica. Enfim, fica a lição. Um erro muito grotesco pelo tamanho e bagagem da Caixa.

Chusma escreveu:

Questao escreveu:

fabiola_a9 escreveu:Bem era o mínimo que deveria ser feito mesmo.

a produção devia ter pesquisado como o cara se parecia uahauhu

Provavelmente pesquisaram, só que não devem ter dado a minima. Devem ter achado que ninguém ia notar esse detalhe, ou pelo menos que não teria toda essa polêmica. Enfim, fica a lição. Um erro muito grotesco pelo tamanho e bagagem da Caixa.

Rs...

O pior é que a empresa de publicidade vai ser paga do mesmo jeito, rs rs rs.

Afinal, eles fizeram o serviço.

Gostaria de saber como funciona nesse caso, se a propaganda deixar de ser utilizada após poucos dias se quem fica com o preju é a gente ou racham com a empresa de publicicade.

Ou pesquisaram ou passaram aqui no fórum e viram nosso tópico... rsrrsrrsrsrs

Bem, pra uma certa minoria ainda é de mal tom a existência de negros, fora da cozinha, ainda mais um fundando um banco centenário.

Infelizmente, pra esses era melhor ignorar a negritude Jr do Assis e se concentrar na alma branca dele.

Sério, cheguei a pensar no começo que pudesse ser um erro, mas quanto mais ouço opiniões de algumas pessoas, mais aposto na tese do mal estar em retratar uma importante figura histórica como negro.

Hua hua hua. Ainda vieram justificar falando que se ninguém reclamou de Heimdall negro em Thor, ninguém pode reclamar de Machado de Assis branco...

[quote="Goris"
Hua hua hua. Ainda vieram justificar falando que se ninguém reclamou de Heimdall negro em Thor, ninguém pode reclamar de Machado de Assis branco...[/quote]

porra, a lógica mandou lembrança para essas pessoas!

fabiola_a9 escreveu:[quote="Goris"
Hua hua hua. Ainda vieram justificar falando que se ninguém reclamou de Heimdall negro em Thor, ninguém pode reclamar de Machado de Assis branco...

porra, a lógica mandou lembrança para essas pessoas! [/quote]

eu reclamei do heimdall negro huahuahuaua especialmente porque o cara é um pessimo ator,mas o machado de assis não é um persona de hqs de um filme de super herois

agora se o machado de assis fosse um alien se passando por escritor em uma historia de super herois eu não reclamaria auhuaa

Questao escreveu:

eu reclamei do heimdall negro huahuahuaua especialmente porque o cara é um pessimo ator,mas o machado de assis não é um persona de hqs de um filme de super herois

agora se o machado de assis fosse um alien se passando por escritor em uma historia de super herois eu não reclamaria auhuaa

pois é por isso que não vejo a lógica, uma coisa é um cara de HQ, outra é um personagem histórico.

Esquenta não, só tava comentando.

Quem diz essa coisa é o mesmo pessoal que diz que não existe racismo e que negro é que fica de mimimi.

E Heimdall negro não dá...

Goris escreveu:Esquenta não, só tava comentando.

Quem diz essa coisa é o mesmo pessoal que diz que não existe racismo e que negro é que fica de mimimi.

E Heimdall negro não dá...

ahuahua goris só fiz uma piada auahua relaxa

mas o que achariam os odinistas se Thor fosse arabe? auhahauhua ia ser engraçado auhau

Jesus é retratado com cabelos caindo aos olhos, estes tão azuis quanto o céu e com o nariz mais fino que a Nicole Kidman, sendo que aonde ele viveu a sua etnia é diferente....

Jamm escreveu:Jesus é retratado com cabelos caindo aos olhos, estes tão azuis quanto o céu e com o nariz mais fino que a Nicole Kidman, sendo que aonde ele viveu a sua etnia é diferente....

sim sempre fico puto com isso ele deveria ser arabe hauuahua mas tipo sobre os cabelos dele os profetas na biblia eram cabeludos e não há problema em ser cabeludo uahuau apesar de hoje em dia se tentar tirar essa caracteristica de cristo ser cabeludo auhuahu jesus deveria se parecer mais com o sayid de lost uahua

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Michel Blanco . 26.09.11 - 11h33

O espelho

Machado de Assis virou um “case” inglório, esculhambado numa peça publicitária que pretendia, vejam só, enaltecer o patrimônio nacional e a memória brasileira. Mulato, o Bruxo do Cosme Velho é interpretado por um ator branco no comercial em comemoração aos 150 anos da Caixa Econômica Federal.

O erro não é gratuito, embora também não seja intencional — e esse é o lance. Sem querer, a peça publicitária da Borghierh/Lowe revela uma herança bem brasileira: o racismo velado. Não só existe como nos esforçamos em ignorá-lo, tamanha é a força persuasiva da ideia de que um país outrora escravocrata possa ser livre de preconceito racial.

Tal representação está na origem do mito fundador do Brasil, aquele de que somos uma conjunção harmônica de índios, europeus e africanos. Um papinho manjado, mas duradouro, que vinga como solução imaginária para tensões de uma nação formada de maneira autoritária, de cima para baixo.

Assim que transmitido, o comercial da Caixa foi detonado por críticas. De mesa de bar ao Twitter, ouviram-se queixas. A pá de cal foi despejada pela Seppir (Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial), que solicitou a suspensão da peça. Foi atendida pela Caixa, inclusive com pedido de desculpas.

Do episódio todo, sobra a constatação de que não só há preconceito no Brasil como também não sabemos lidar com o assunto. Ao se desculpar pelo mau feito, a Caixa fez outro e matou o mulato: “O banco pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial.” Machado, certamente, ficaria duplamente fulo. Que mal há em ser mulato?

Quanto à agência, todo expertise, brand, target e jargões afins não foram páreo para a ignorância, esterco que aduba todo preconceito. Ninguém em sã consciência pode supor que o embranquecimento de Machado é deliberado. Mas o que é senão preconceito enraizado o simples fato de um grupo de publicitários nem sequer se questionar se o maior escritor brasileiro pudesse não ser branco?

Michel Blanco auhahauua ah pelo amor auhauhua

Essa propaganda da Caixa só mostra o qto o povo é racista!

OZZY escreveu:Essa propaganda da Caixa só mostra o qto o povo é racista!

ou não sabe nada de historia auhau

Questao escreveu:

OZZY escreveu:Essa propaganda da Caixa só mostra o qto o povo é racista!

ou não sabe nada de historia auhau

Ou os dois.

Mas racismo me parece ser a primeira opção.

Refizeram o comercial, mas eu só vi ontem:

Chusma escreveu:Refizeram o comercial, mas eu só vi ontem:

Hauauhhuauhahua, releram os livros de história, isso é o que eu chamo de recall propagandístico. É a era do consumidor 2.0, reclamações em peso podem adiantar alguma coisa.

Hua hua hua

De branco à frente de seu tempo, Machado de Assis parece que virou negro aposentado, não curti.

Era só tocar um negro nas mesmas cenas, mas sério, Rui Barbosa parece que passou de presidente do Banco ao faxineiro bonzinho que todo mundo conhece e que por acaso tem conta no banco...

para ser 100 por cento correto tinha que ter ele negro ao lado dos escravos dele auhauhu porque ele tinha auhauh mas ia ser muito surreal para as pessoas comuns que vivem de ilusões auahu

Questao escreveu:para ser 100 por cento correto tinha que ter ele negro ao lado dos escravos dele auhauhu porque ele tinha auhauh mas ia ser muito surreal para as pessoas comuns que vivem de ilusões auahu

Hmmm...

Apesar de ser normal ter escravos na epoca, Ruy Barbosa foi um grande abolicionista e me espantaria saber que ele agia contra a própria causa.

Questão, procurei e não achei a fonte dessa sua a firmativa.

É fato real e comprovado ou é achcação cientifica seu relato de que ele também tinha escravos?

Goris escreveu:

Questao escreveu:para ser 100 por cento correto tinha que ter ele negro ao lado dos escravos dele auhauhu porque ele tinha auhauh mas ia ser muito surreal para as pessoas comuns que vivem de ilusões auahu

Hmmm...

Apesar de ser normal ter escravos na epoca, Ruy Barbosa foi um grande abolicionista e me espantaria saber que ele agia contra a própria causa.

Questão, procurei e não achei a fonte dessa sua a firmativa.

É fato real e comprovado ou é achcação cientifica seu relato de que ele também tinha escravos?

to falando de machado de assis,é fato real e comprovado sobre ele e todo mundo tinha na epoca,era algo haver com status,ate zumbi tinha

sobre o rui barbosa eu não sei